Давненько не было от меня обзоров книг, а уже тем более столь впечатляющих. Встречайте, обзор книги «Микротренды, меняющие мир прямо сейчас»  Марк Пенн (Mark Penn), Мередит Файнман (Meredith Fineman)

Почему давно не было обзоров книг? Потому как я не спеша и вдумчиво читал «Тамплиеры рождение и гибель великого ордена» -  я ее обзор давно сделал, но читал дальше неспешно и порой отвлекаясь на более детальное изучение упоминаемых событий/личностей. А между тем приехала новая книга и для понимания что такое микро тренды стоит всмотреться в картинку на стартовой. Шарик слева это микро-тренд, маленькое событие или веяние моды, которое происходит где то далеко и не касается тебя. А большой шар справа — это последствие его влияния, которое может снести напрочь твою жизнь.

Хотите пример? Лет десять-пятнадцать назад возникший тренд ухода от концепции раннего создания семьи и нескольких детей в них — приводит к существенным изменениям на рынке недвижимости (новое поколение предпочитает снимать маленькую квартиру на 1-2 человек вместо покупки дома/2-3 комнатной), в рынке мебели (раз нет детей и не нужно обустраивать дом, то и зачем покупать мебель под эти задачи?) и вплоть до исчезновения с прилавка ближайшего супермаркета семейных мега-тюбиков зубной пасты.



На форзаце книги есть супер-краткий пересказ книги с тезисным выделением этих микро-трендов, если мой пример не слишком красочен для вас — просто пробегитесь глазами по этому фото, меня зацепило. Зацепило именно с точки зрения реальности этих изменений, их ощутимости в обществе. Ведь как говорил классик:«Нельзя жить в обществе и быть вне его» ©

И даже если тебе кажется, что ты лично вот такой весь независимый да самостоятельный — общество все равно в состоянии влиять на твою жизнь и плевать ему на конкретно твои предпочтения.

Ты не переносишь подворотов штанов? Плевать на твою позицию, выйди на улицу и ты увидишь это всюду!



Но это слишком мелкие какие то примеры получаются. Давайте глобальнее мыслить. Возьмем к примеру политику — по мнению автора толерантность уже не шибко в тренде, хотя это и не озвучивается. Как наглядное доказательство своим словам автор вспоминает кампанию Трампа и его ориентированность именно на белых американцев из среднего класса да зачастую совсем не из мегаполисов. И что в результате?



Хотите примеров еще более глобальных?



Или наоборот более локальных да интересных мне. Лет эдак 8-10 назад айфон считался статусным аксессуаром и я даже помню это понятие где то того же времени «богофон». А сейчас чуть ли не у любого второклассника какой то 4-5, а у подростка вполне даже последняя модель может быть. И статусом может являться уже возможность отказаться от смартфон и жить со звонилкой. Когда прост почтой да социалкой занимается специально обученный человек и можно не беспокоиться о пропущенном важном письме. Статусно, не так ли?

Здесь еще автор упоминает термин неолуддиты — они не отказываются напрочь от технологий, но они продолжают пользоваться удобными именно им сервисами. Когда вайбер или скайп вместо телеги, вк вместо инсты и тик-тока и так дальше. И тут появляется смысл выпускать продукты под казалось бы уже давно никому не интересные сервисы. А если к тому же там находится именно ваша целевая аудитория!..

 



А вот это явление — возможность использовать частные самолеты по принципу аренды — напомнило мне даже недавнюю новость. Начнем все таки с аренды. Еще недавно частный самолет это 1-2 млн американских денег на покупку и 1+- млн денег в год на содержание (при условии эксплуатации, естественно). А те же 5-10 лет назад появляются предложения аренды частного самолета, совместного владения и таким образом услуга становиться доступной уже и представителям мелкого бизнеса. Но не всем. А тем, кому не доступно — очень охота.

Кароч, новость была о фотостудии где то в мск вроде, оформленной под салон частного самолета. И нацеленная на ребят, которым все таки дорого совместное владение частным самолетом, но очень охота в инсту пафосных фоточек. Аренда фотостудии и фотографа под эту ускоспециализированную задачу — это ж целый бизнес проект на коленке. Пускай актуален только в наших реалиях, в мегаполисе и на несколько месяцев существования спроса :)



Читал эту книгу как общеобразовательную и частично как специализированную литературу, я ж связан работой с маркетингом, продвижением клиентских сайтов — даже при успешном бизнесе все хотят новых покупателей и больше зарабатывать. И мне было безумно интересно, как часть с описанием уже происходящих событий, так и части с прогнозами на влияние микротрендов в обозримом будущем. Книга написана с ориентацией на западного читателя, но это мелочи — то что актуально у них, будет через 6-12 месяцев актуальным по всему миру. Или даже быстрее.

Ссылка на книгу Микротренды, меняющие мир прямо сейчас Марк Пенн (Mark Penn), Мередит Файнман (Meredith Fineman) на сайте Альпина Паблишер - https://www.alpinabook.ru/catalog/startups/514608/ (609 рублей/9 долларов)